GAP卖的最好的是价格更低的Old Navy,但却开了1家GAP中国最大旗舰店【中国服装圈·1230
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GAP 团体发布了 2017 年财年第1季度财报。净销售额为 34 亿美元,与 2016 年同期持平。但净收入有上升,为 1.43 亿美元,2016 年同期这个数字为 1.27 亿美元。
财报特别提到了 GAP 团体 3 个主要品牌Old Navy Global 、Gap Global 和Banana Republic Global 的表现。不过没有公布具体的销售数字,只说了 3 个品牌的同店销售增长率。其中,表现最好的是Old Navy Global ,同店销售额上升 8%,在 2016 年财年同期这个数字降落了 6%。另外两个品牌Gap Global 和 Banana Republic Global 仍然表现不太好,同店销售额都分别降落了 4%。不过,Banana Republic Global 还算有点好转,在 2016 年财年同期这个数字降落了 11%。
OId Navy的成功离不开1个人,总裁Stefan Larsson,Larsson曾在H&M供职15年,在2012年加入Gap后,就立刻帮助Old Navy实现了连续3年的盈利增长。店铺方向上Old Navy营建出了家庭型的购物体验,童装区内安有游戏机和儿童乐园,以方便老人带孩子顽耍。Old Navy希望借此将顾客更长时间地留在店里。为了配合节假日营销,Old Navy通常选择的门店地址也都是在成熟商圈里,周边有完全的配套,方拓吉凯工作服的款式图便1家人能享遭到逛街吃饭和游玩的完全1天。
但是前不久,上海南京西路上的Gap中国最大旗舰店已开始运作,未来将会在原玛莎百货的地址上开出1间全国最大的Gap旗舰店,同时,这里也将是Gap在大中华区的总部办公室。
纵观全部Gap市场,GAP美国市场和加拿大市场Old Navy的销售额超过了Gap 品牌。在美国市场,Old Navy的销售额是 14.26 亿美元,Gap Global的销售额是 6.68 亿美元;在加拿大市场,Old Navy的销售额是 1.11 亿美元,Gap Global 的销售额是 7700 万美元。
而Old Navy1直属于运营本钱相对较低的品牌,但它能够在过去5个季度中都取得销售额增长。相对上1季度,该品牌的同店销售额也增长了2%。而且前不久Gap就宣称,要把Old Navy的运营模式复制到团体旗下其他品牌中去。
即便种种现象说明GAP应当把重点防在Old Navy上,但是实际上,GAP好像仍然还是放不下,也许我们旁观而论是有1定的问题所在,团体也许会有他们的斟酌,比如Old Navy离开了GAP还是否是Old Navy?中国总部设立在最大旗舰店Old Navy的工作服型号库存统计表头顶上算怎样回事啊?还不如GAP最大旗舰店来的名正言顺啊?等等这些问题,但作为吃瓜大众来看,价格更低,体验更强好像外国人民和我们1样,也是很能接受的嘛!
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