时装生意有多火？连英国前第一夫人都开始创业

时装生意有多火？连英国前第一夫人都开始创业 在今日，服装设计师身份前所未有的多元化，无论你是明星名流，还是网红博主，是否受过专业训练并不重要，只要对美有一定见地，就可以创立一个女装品牌。女性创业近期风很大，只是大风刮来的多是八卦，比如第一千金伊万卡·特朗普在G20峰会上引发争议的举止：特朗普总统离席后，伊万卡径直坐到了总统的位置上。此举被人批评为“一名未经选举、不符合资格、未做准备的纽约名媛”，成为了“代表美国国家利益的最佳人选”。有人为伊万卡辩护，当时正在探讨一项由伊万卡提出的为非洲女企业家提供金融支持的倡议，且伊万卡本人身为一名女性创业者，此举着实没有批评者们想象的那么不妥，女性创业不易，大家还是把关注点放在这个话题本身吧。女性创业确实不易，尤其是时尚领域已成一片红海，在专业设计师们需要如LVMH青年设计师大奖这样的奖项加持，才有机会像Marine Serre一般，以一组混有阿拉伯和运动元素，充满未来主义的系列成为备受期待的新秀

在本日，服装设计师身份史无前例的多元化，

不管你是明星名流，还是网红博主，

是不是受过专业训练其实不重要，

只要对美有1定见地，

就能够创建1个女装品牌。

女性创业近烟草工作服中标公告
期风很大，只是大风刮来的多是8卦，比如第1千金伊万卡·特朗普在G20峰会上引发争议的举止：特朗普总统离席后，伊万卡径直坐到了总统的位置上。此举被人批评为“1名未经选举、不符合资历、未做准备的纽约名媛”，成了“代表美国国家利益的最好人选”。有人为伊万卡辩解，山西西服定做公司
当时正在探讨1项由伊万卡提出的为非洲女企业家提供金融支持的倡议，且伊万卡本人身为1名女性创业者，此举着实没有批评者们想象的那末不妥，女性创业不容易，大家还是把关注点放在这个话题本身吧。

女性创业确切不容易，特别是时尚领域已成1片红海，在专业设计师们需要如LVMH青年设计师大奖这样的奖项加持，才有机会像Marine Serre1般，以1组混有阿拉伯和运动元素，充满未来主义的系列成为备受期待的新秀时，前第1夫人、女明星、造型师、it Girl和宇宙博主们已纷纭组建品牌团队，凭仗个人魅力、全球化的采购系统和电商模式，在动荡不已的时期进行各种商业模式的实验。

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Samantha Cameron

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从第1夫人到女企业家

萨曼莎·卡梅伦（Samantha Cameron）被英国时尚界爱称为Sam Cam，出身名门，具有纹身，曾任著名文具品牌Smythson的创意总监，且做过伦敦时装周大使。斟酌到与英国时尚界如此密切的关系，这位前第1夫人在搬出唐宁街11号后选择创建个人女装品牌便不足为奇。

Cefinn 2017SS

萨曼莎的自创品牌名为“Cefinn”，听说名字来自孩子们的首字母，她4个孩子名字分别是：Elwen、Florence、Ivan(已过世)与Nancy，所以C与最后的n或许代表着家族姓氏Cameron。新系列第1季在2017年春夏推出，共有40件单品，包括：正红不对称绉纱中长半身裙、墨绿色胡蝶结薄纱上衣、席纹呢中长半身裙、配腰带威尔士亲王格羊毛混纺上衣等。你可以在其中看到她所爱的时兴手法：容易穿脱，不需花费太多心思斟酌搭配，用运动或文艺元素营建轻松随便的同时，用面料本身强调职场女性的正式感。

Cefinn 2017SS

尤其可喜的是Cefinn的价格其实不高冷，售价在100⑶00英镑之间，萨曼莎说：“有很多美国、法国品牌既符合现代设计，价格公道又时兴，比如Carven或Maje，但英国却还没有很多这个档位的品牌。Cefinn大概介于Joseph与Whistles之间的位置，为时兴繁忙的职业妇女设计。”

萨曼莎·卡梅伦自己会试穿Cefinn的每件衣服

也许是以往的从业经历，萨曼莎深知创业不容易，在拉到曾助Smythson、Charlotte Tilbury等品牌1臂之力的Venrex投资公司投资后，她组建了1个含自己在内的非常精炼的5人团队（创意总监、板师、机械师、产品经理及助理），最初的工作室就设在前首相1家租来的房间里，午餐则是叫外卖。但她同时请来曾为McQ by Alexander McQueen、John Galliano设计Logo的Stephanie Nash来设计Cefinn的Logo，并在官网以外开辟了Net-A-Porter、Selfridges这样的销售渠道。虽尚不知萨曼莎能否由Cefinn实现自己的梦想，可很多人看好这个定位清晰、价格公道、轻资产运作的女装商业品牌，萨曼莎·卡梅伦顺利成长为女企业家，仿佛是指日可待的事情。

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Alexa Chung

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It Girl就要做成衣

仅通过穿衣服就能够赢得众人的认同，实在是项了不得的天赋。诸位穿衣自成1体的It Girl们就是这样的人生赢家，It Girl们大多不像明星风格那末隆重且不稳定，也不像博主风格那末夸大奔放，却由于可以很好地将流量转化为购买力，从而在这个不太景气的世道中，成为商业化品牌的宠儿。

Alexa Chung 2017夏季系列

It Girl们除担负品牌代言人或好友外，有商业意识的常常会与品牌推出各种联名设计的系列，联名系列能迅速把人气变现，且不拘泥于固定模式和固定品牌，避免江郎才尽之虞的同时又可获得现金收益，算是It Girl们最好的创业模式。这其中最为风生水起的必属艾里珊·钟 各种工作服
（Alexa Chung），她前后与AG Jeans、Mulberry、Madewell、Tommy Hilf上岛咖啡服务员工作服
iger、马莎百货、Superga、Eyeko推出联名系列，有些合作达数季之久。

经过这番历练及3年准备，Alexa Chung终下定决心创建个人品牌，今年5月在伦敦摄政公园（Regent's Park）丹麦圣凯瑟琳教堂做了第1场发布会。发布会有声有色，整体风格如婚礼，宾客们马车入场，钟小姐身穿翠绿色珠光针织长裙谢幕时，天花板上撒下祝愿袅袅的5色纸屑。只是发布会时间订得有些不早不晚（很多品牌此时发布的是2018年早春而非2017年夏季），亦算是即看即买的1种新情势吧。首个系列产品非常全面，从服装到鞋履与配饰，整体突出这是“钟小姐的衣橱”，而看不太出来别的季节性主题。价格比不上先辈Victoria Beckham，可看出是计划与Acne、Mother of Pearl这样的年轻化奢侈品牌短兵相接。

Alexa Chung身穿自有品牌设计

有传说Alexa Chung第1个系列销售没有想象中好，这其实不意外，之前艾里珊的人气变现在服装上主要依赖与市场更加大众化的品牌对接，比如AG Jeans或Madewell，这些服装的定价大多在40到300美元之间，消费者们很乐于为自己的美学偶像买单，但1旦价格飙升为100到1600美元，消费者面对的不但是价格问题，更多是选择问题，在选择空间迅速扩大，且面临别的品牌正要夏季大促的时候，就不免出现理性消费者3思，低级消费者休克的情况了。

钟小姐的创业能否成功还需进1步视察，她的经历告知人们，It Girl们是乐于推出联名做短线，还是选择风险更大而1旦成功受益会更久长的路自主创业，并没有对错，只是时机、风格、渠道、团队在1个成功的商业时装品牌运营上缺1不可，时装，归根结柢是门生意。

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Leandra Medine

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博主变现从鞋子开始

宇宙博主们的生意，仿佛从鞋子起步会更容易1些，嘉拉·法拉格尼（Chiara

Ferragni）早在2014年就创建了个人品牌Chiara Ferragni Collection，以不对称的眨眼图案为主题造型，核心单品就是各种色采浮夸的鞋子，据BOF称除电商外，该品牌已进入300家店铺，年收入到达1500万美元。

Leandra身穿自己的第2个系列鞋履

如今，又有1位博主大步跨入鞋履设计师的行列，她便是莉安德拉·梅丁（Leandra Medine）。因肤色暗浊，相貌老成，身高只有158厘米，莉安德拉被国内时装爱好者昵称为丑博主，但这位丑博主长了1双好比例的逆天长腿便化平淡为奇异，她能驾驭好那些极度艳丽夸大的造型，且不让人觉得俗艳美，反带有1些知性和幽默感，这类自信实在招人喜欢。

自信的笑容是Leandra的圈粉利器

莉安德拉人生挚爱之1是鞋子，用她自己的话说，“你必须爱上自己的风格，和你穿上鞋子后自信满满的模样”。如今终究欲望成真推出自己的鞋履品牌MR By Man Repeller，品牌名来源于她的成名个人网站Man Repeller（直接翻译就是直男驱逐者），目前没有甚么标识性的元素出现，整体走她所爱的艳丽怪趣少女风，造型简便实穿，色采却足够夺人眼球，会有大红色金属皮革和粉色丝绒拼接的乐福鞋，又或神仙掌后跟还装潢着有机玻璃的高跟鞋。

MR By Man Repeller每双鞋子的名字都向逗趣靠拢，比如I'm Here To Party（我要去派对）金色金皮革短靴，Lol If You Think I'm Walking（哈哈大笑如果你想到我在漫步）7彩厚底凉鞋。自去年10月推出第1个系列，第2个系列在NET-A-PORTER网站上独家发售，销售状态尚不可知，只可以看到鞋子在打折季节打出3折的力度，价格确切诚意满满。

Leandra的个人风格强烈而有幽默感

时尚界潮流变化之快超越人们想象，风头正健时选择创业的博主所面临的瓶颈，常常是在充分利用个人化风格带货后，如何去个人化的正规发展。先行1步的嘉拉在努力将她赖以成名的博客The Blonde Salad升级为专业团队运营的多功能电商平台，而莉安德拉能否顺利转型，2017年明显是重中之重。

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Rachel Zoe

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好莱坞造型师服务大众

瑞秋·佐伊（Rachel Zoe）近两年人气下滑得有点利害，犹记2013年她炙手可热，具有Jennifer Lawrence、Anne Hathaway这样的梦幻客户，1手打造Jennifer奥斯卡经典Dior长裙造型，和Anne临时换装的粉色Prada礼服。可自2016年，她乃至连续两年没入《好莱坞报告》杂志发布的TOP 25造型师榜单。

Rachel Zoe 2017SS

风向已变了。当下最火的造型师要末如Kate Young善于打扮Dakota Johnson类型的文艺少女，要末如Farren Fucci能用运动元素和街头流行升级塑造出Rihanna的先锋形象。在善变的时尚界，瑞秋面对的境遇其实不罕见，虽然暂时失去很多超1线明星客户，可她自己喜欢的710年代风格在大众市场中当逢其时：波西米亚印花长裙、高腰阔腿裤、流苏手袋、浮夸感金色配饰皆是潮流热门。那些希望看起来时兴又随和的女性管理者，衣橱开始从权利套装过渡到类似风格，《欢乐颂2》中安迪海外度假逛市集时所穿缀有流苏的露肩裙装正是Rachel Zoe。目前局势下，瑞秋是不是就势转向大众市场，将重心放在个人品牌的发展上，一样引发来自外界的颇多猜想与期待。

Danielle Victoria @xomissdanielle穿Rachel Zoe的硬照

瑞秋还是好莱坞最善于全方位包装自己的造型师，学心理学出身的她明显对公众的愿望洞悉颇深，自2006年以造型师身份出道，她2008年就推出纽约时报畅销书《STYLE A to Zoe》及真人秀节目，2011年创建个人同名品牌。Rachel Zoe品牌除进入实体百货商场外，亦充分发掘电商的可能性来提高消费者的购物体验。瑞秋的电商网站Zoe Report有点像带有传媒属性的买手店，会根据好莱坞近期风潮制作各种穿搭和美容健康视频与专题，结合产品推荐，除自有品牌外，还将消费者链接到其它电商网站。从2015年起，瑞秋在网站上每一年出4季“Box of Style”礼盒，会员通过支付100美元左右的费用就能够取得价值350美元左右的礼盒，礼盒中的每单品都是经她精心策划挑选的Must have。这些颇具心机的互动手段在社交媒体上带有强烈的2次传播属性，市场反响亦比较热烈。这样说来，时尚行业对瑞秋值得期待的重要缘由之1，并不是完全在于她的品位本身，更多在于她整合资源与品牌运作的能力。

Rachel Zoe本人肖像

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Reese Witherspoon

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影后最爱贩卖生活方式

瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）今年很是繁忙，参与制片主演的美剧《大小谎言》口碑甚佳，创建的中山东升镇工作服
Draper James品牌经过2年多的运营后，风生水起，发展良好。

Draper James被定义为生活方式品牌，灵感来自美国南部乡村生活，品牌名称以瑞茜的外祖父母命名——Dorothea Draper和William James，售卖的服装以各种动植物、格纹、波点印花为主，满满是糖果粉红、天蓝及深绿等艳丽色调，造型甜蜜精致，让人联想到1960年代初背景《广告狂人》中的家庭妇女。服装以外，有图书及非常可爱的餐具、桌布及床品等家居用品销售，主打一样是非常可爱的动植物印花，整体风格与瑞茜红起来的小妞电影《律政俏佳人》组合可谓完美无缺。

身穿Draper James的Reese Witherspoon

友好实穿的风格、公道的价位和影后和好友们动辄穿上身的真人演绎，难怪吸引了1大批虔诚的消费者，听说第1年产品已销往全美50个州。虽靠直销售卖模式起家，Draper James仍然重视实体店渠道，已进入Nordstrom百货公司，并在纳什维尔、达拉斯、列克星敦等美国南部城市开了独立精品店，店铺装修以蓝白条纹和格子为主，流露出1股南方姑娘欢欣愉悦，没心没肺的高兴劲儿。

在达拉斯开店时，瑞茜曾对WWD流露她的创业偶像是格温妮丝·帕特罗（Gwyneth Paltrow）和杰西卡·阿尔芭（Jessica Alba），这两人与瑞茜1样是母亲，亦是公认具有商业才华的明星。格温妮丝2008年创建“GOOP”网站，不但开了实体店，今年还传出消息要与康泰纳仕合作出版纸质版季刊。杰西卡则与朋友共同投资有机母婴产品公司The Honest Company，据称市值已超过10亿美元。要知女明星创业失败是常态，布莱克·莱弗利（Blake Lively）创建生活方式网站Preserve运营1年就宣布关闭，另外一位可谓ICON的Sarah Jessica Parker几次从商经历并未到达粉丝的期望值（SJP最夸大的经历是从2010年到2011年担负传奇品牌Halston副线Halston Heritage的总裁）。

Draper James1开始发展就使人注视，创业同年即完成B轮融资1000万美元，经历2016年的扩大开店后，今年夏天Draper James首度合作国际零售商共同发售全球联名系列。瑞茜之前，好莱坞最成功的服装品牌创业者是The Row的奥尔森姐妹(Olsen Twins)，如今，Draper James从商业范围上对其进行赶超仿佛已指日可待。