年轻消费群体突起，体育营销能否助力服装品牌赢得关注？屋顶秧田工装

【中国服装圈€€1438期】文章来源：腾讯

以90后、95后为代表的新中产阶级，正成为时期的消费主力，对服装市场来讲更是这样。这1人群的消费诉求，很大程度上决定了服装品牌未来的发展走势。诸多的服装品牌都尝试通过体育营销的方式，来紧抓年轻消费群体。

2018年是彻彻底底的足球大年，近期有很多全球顶级品牌和足球赛事展开合作，例如：玛莎拉蒂成了2018年超级企鹅足球名人赛独家奢华汽车援助商。不管是从超跑和足球的天然精神契合，还是从赛事本身营销价值来讲，超级企鹅足球名人赛都是玛莎拉蒂的绝佳选择。

超级企鹅足球名人赛是腾讯体育在世界杯前夕重磅推出的全新自制赛事，不但延续了超级企鹅这1现象级IP，还将盛邀国内外足球传奇巨星和顶尖文娱艺人，组成7人制的红蓝战队同场竞技、豪情对决。对品牌营销来讲，超级企鹅足球名人赛文体跨界联合的全明星阵容，对年轻观众有着10足的吸引力。对服装品牌来讲，也许是紧抓年轻消费群体的有效营销良机。

超级企鹅足球名人赛全明星阵容

文体巨星跨界联合，拉阔人群维度

2018年赛事出战阵容集合了全能艺人鹿晗等文娱明星，还有皮尔洛、内斯塔、罗伯特-卡洛斯、普约尔、萨内蒂、里瓦尔多等国际足坛传奇巨星，并约请到2002年曾出战世界杯的范志毅、杨晨、杨璞、宿茂臻、李玮峰、杜威等中国足坛名宿同场竞技。文体巨星跨界联合的模式，吸引泛文娱受众、文体明星粉丝、专业球迷等多重人群对赛事叠加关注，进1步拉阔人群维度撬动粉丝经济。

顶级足球嘉年华，打造多元营销权益

超长传播周期：超级企鹅足球名人赛从3月陆续开始媒体预热和赛事前期活动，直至6月正赛结束以后，会通过纪电焊劳保军用工作服
录片、视频集锦对照赛及活动进行总结、回顾，为品餐饮业工作服管理制度
牌带来超长的营销传播周期。

丰富活动内容：赛前以球星球队互动展览为主题的球迷之夜、企鹅世界杯博物馆、球星酒吧见面会等活动与球迷粉丝密切互动；赛中文体明星现场豪情对决，更有明星专访、互动节目、奢华酒会等环节将赛事热度推向高潮；赛后赛事的花絮纪录片、文体明星在活动期间的精彩回顾视频留住比赛豪情瞬间。

超级企鹅足球名人赛球星线下活动安排

超长的传播周期和丰富的活动内容，既多维度满足粉丝观赛需求，也为品牌形象展现提供了广阔的舞台。以本届超级企鹅足球名人赛为例，玛莎拉蒂将作为赛事独家奢华汽车援助商在比赛重要环节闪耀登场，并作为球星的专属奢华座驾，全程为他们保驾护航。另外，在赛场周边玛莎拉蒂也会搭设展台，近距离与观众现场互动。多场景的品牌露出，全方员工不穿工作服怎么管理
位提升玛莎拉蒂的品牌形象。

跨平台联合推行，全面提升品牌暴光

超级企鹅足球名人赛将对腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、QQ空间、游戏官网等多个平台的不同场景进行渗透，构成强大的传播矩阵，将社区工作人员工作服
品牌的营销价值最大化。另外，腾讯体育还将联合多家媒体发酵赛事相干南宁销售工作服定制
话题，从而引发社交、平面、外媒关注转载，全面暴光品牌。

腾讯体育自2016年打造超级企鹅篮球名人赛开始关于订做冬装工作服的请求
，将文体跨界的红蓝大战的烽火不断蔓延，2018足球年又全新推出超级企鹅足球名人赛。在借助赛事本身提高超级企鹅品牌市场声量的同时，腾讯本身也完成了自制赛事的商业架构搭建和内部资源整合，为腾讯体育在足球市场的布局进1步打下良好基础。未来腾讯体育将进1步发掘体育市场潜力，为品牌带来更多更新的营销机遇。

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