“新年穿新衣”本刊调查│消费升级到底“升”的是甚么？听1线店铺讲述……屋顶秧田工装

全文共2800字，浏览大约需要5.5分钟。

本文首发于微信号：chinafashion99

很快，就是中国最重要的节日€€€€春节。每逢此时，家人团圆乐融融，而其中尤不可少的1个风俗就是过年穿新衣。

日前，本刊再次启动连续3年的“1线”店铺调研活动，关注在这1热销时段各大品类服装品牌的市场表现。

但今年又跟以往不1样，当顾客成为“新”的核心被再度聚焦，如何赢得愈发“挑剔”的消费者的芳心，就对品牌提出了更高要求。门店，无疑是最能传递品牌理念和服务的渠道。

除物资之外，甚么才能让人变得幸福？

这是《第4消费时期》的开篇第1句话，问出了消费的意义所在。“消费的终极意义，在于度过更加充实的人生。”据此展开，作者3浦展以日本为样本，描绘了消费社会的境地。

消费的进阶，就是人们为了幸福的进化之路，从第1阶段的重视功能；第2阶段的“have”，为了具有；到第3阶段的“be”，用消费来自我表达；最后到第4阶段的“do”，要参与社会，同享，通过消费载体，来取得链接。

中国由于地域广阔、人口众多，234消费社会的情形同时具有。而1些大城市，则正在从第3消费社会向第4消费社会过渡。如此来看，消费已不再是人们对物资的寻求，而是情感上的满足。

109大报告中也指出了：我国社会主要矛盾已转化为“人民日趋增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。从“物资文化需要”到“美好生活需要”，这，其实就是“消费升级”。

去年11月，全球管理咨询公司麦肯锡在上海发布2017年中国消费珠海工作服厂家电话
者调查报告中指出，中国“90后”正成为消费新引擎，这1占中国总人口16%的群体，从现在起到2030年，他们将贡献中国总消费增长的20%以上。

中国消费者对品牌选择有了更细致的认知。在大多数所调查的品类中，品牌归属地没有之浴场工作服
前那末重要了。当今消费者对自己想要甚么非常明确，不管是本土品牌，还是外国品牌，要求都是1样的。

首先，要物有所值；其次，产品品质要好，而且能满足个人偏好；最后，售后服务要到位。

报告中指出，中国消费者的自主张识明显增强，年龄结构更加年轻化、重视健康、对品牌的认知更成熟，对购买的产品和服务要求也更高。

在这东莞工作服标牌
样1个背景下，跟以往1样，本刊再次启动连续3年的“1线”店铺调研活动，关注在这1热销时段各大品类服装品牌的市场表现。

但今年又跟以往不1样，当顾客成为“新”的核心被再度聚焦，如何赢得愈发“挑剔”的消费者的芳心，就对品牌提出了更高要求。门店，无疑是最能传递品牌理念和服务的渠道。

可以看到，目前家庭型购物已成为实体店铺的主要消费情势，能够满足吃喝玩乐购1站式消费的购物中心，由于给顾客提升了更多的体验感，带来更多停留理由的丰富业态，而备受消费者欢迎。

基于此，上月本刊记者兵分几路于周末前往北京朝阳大悦城、蓝色港湾购物中心、荟聚购物中心、合生汇、3里屯太古里、侨福芳草地、北京apm等目前比较受消费者欢迎的购物中心进行调研，通过粗略统计品牌的客流量和提袋率，和体验品牌的产品、摆设、服务等软硬件，去感受在新消费情势下，品牌做了哪些调剂与改变。

先从购物中心来讲，我们看到，自助或在服务台租借充电宝，开始成为购物中心最普及的功能，母婴室、儿童卫生间同样成了很多购物中心的亮点，IP展、大型主题乐园活动同样成为购物中心竞相吸引顾客的制胜宝贝。

“不被拍照的活动就不是好活动。”如今，为了满足顾客拍照分享的需要，购物中心在装置大小、高矮的设置，和Logo或装潢物灯光都会特别注意。对1些与地铁站距离比较为难的商场来讲，为了让顾客更加方便的来到商场，有提供免费穿梭巴士的。北京apm就是这样，它位于两个地铁站的中间位置，开通了免费穿梭巴士，循环接送顾客。

而对品牌来讲，面对消费升级，老的品牌需要新生，新的品牌则1开始就需要斟酌到品牌给予消费者的价值，不论是品牌LOGO、产品设计、产品包装、店面设计还是周边产品，这些元素都要体现品牌的价值点和态度，且要保持1致性；而面对消费者的个性化需求，则需要将差异化体现在产品设计上，也体现在消费体验。

因而我们看到，如今购物中心里出现的高端男女装品牌已不再是近几10年走入资本市场的那些耳熟能详的老品牌，或是曾占据百货商场的主流品牌，而是1些在材质上、或在剪裁上，和品牌文化上有着鲜明特点和主张的品牌，比如ICICLE之禾；或是1些具有调性的、有着独特设计风格的品牌，比如initial。

而这些品牌的产品价格设置亲民，同时知名度高，相较于“外来”品牌更加了解本地市场，因此具有很多忠实顾客。这些本土品牌渗透进国内的全线城市，看似是为了满足更加精细的消费者口味，其实也是在反向影响着消费者的审美。

因而乎，消费者将过去对国产品牌的不信任变成了1种新流行。而新的品牌也不断出现，就像1个以大头娃娃模特为标志的时尚女装品牌tanni在很短的时间内就“横扫”了各大购物中心。

互联网电商让消费者接受更加多元的选择，1些在电商中发展壮大的设计师平台，如Any Shop Style、ICON Fashion等也开始走到线下。

由于当下本土市场在新消费群体突起的进程中，没法像过去捕捉60、70、80年代消费群体的消费偏好去对90后、95后消费群体标签化，这就意味着多变的消费市场不单单只是升级，而是更加多变、多元、多维，在这类新消费失衡状态下，个性化、细分化、差异化的生活形态致使品牌诉求没法大1统，出现出更多小而美的小众品牌将会成为主流趋势。

与之构成鲜明对照的是国内快时尚品牌的大举扩大，由于质量、版型等更接近国人的喜好，而备受消费者欢迎。比如，UR、Mjstyle、西遇等国内快时尚品牌，被如今的购物中心奉为“座上宾”。

1方面，是耐克、阿迪等依然是深受消费者追捧的品牌；另外一方面，国产运动品牌发展势头也不逊色，安踏、李宁、361度等都通过精准的定位和产品的提升占据了市场的1席之地。

体验感成为目前童装品牌的发力点，但一样容易堕入下1个同质化竞争。如何从文化上提升，丰富中国童装文化，值得品牌下工夫思考。

总之，改变正在产生，未来可期。

精彩推荐

服装上市公司9成预盈8家翻番，看看都是谁？

路透社消息：腾讯、京东、唯品会将投资海澜之家，交易最快或于明天宣布

腾讯入股海澜之家！插上了互联网翅膀要怎样飞？

多品牌全面开花，歌力思2017年净利有望超3亿

海澜之家本日宣布停牌 拟表露重大事项