奢侈品市场“新金字塔”：3个层级都有哪些品牌？未来几年走势如何？(来自Ernst&Young最新报告

奢侈品市场“新金字塔”：3个层级都有哪些品牌？未来几年走势如何？(来自Ernst&Young最新报告） 根据安永咨询公司（Ernst & Young工作服印什么字比较好?）最新发布的《The luxury and cosmetics financi圆通冬季工作服al factbook 2017》报告显示：2016年全球奢侈品行业总销售额到达4190亿欧元，而在2020年这1数字预计将到达4900亿欧元。安永在报告中表示，奢侈品市场未来的销售增长，将主要由新兴市场的突起和线上销售渠道的发展所推动。“奢侈品行业正在产生快速的改变，新兴的数字消费者是该市场增长的主要推动力。他们对时尚的看法非常不同，希望能够从品牌那里取得更加个人化的服务。”安永的零售研究负责人 PatriciaFernandez Me

根据安永咨询公司（Ernst & Young）最新发布的《工作服设计的意义
The luxury and cosmetics financial factbook 2017》报告显示：2016年全球奢侈品行业总销售额到达4190亿欧元，而在2020年这1数字预计将到达4900亿欧元。

安永在报告中表示，奢侈品市场未来的销售增长，将主要由新兴市场的突起和线上销售渠道的发展所推动。“奢侈品行业正在产生快速的改变，新兴的数字消费者是该市场增长的主要推动力。他们对时尚的看法非常不同，希望能够从品牌那里取得更加个人化的服务。”安永的零售研究负责人 PatriciaFernandez Mesa 表示：“就目前来看，奢侈品行业整体并没有1个明确的大的改变趋势，而是根据不同的市场，不同的商品种类，有很多不同的变化方向。”

安永在报告中强调，线上销售渠道的突起，是全球奢侈品市场变化的重要推力。消费者现在可以方便快捷的购买本地门店不出售的商品，同时也能够比较全球各个地区商品价格的不同。实体门店客流量的不断下滑，也要部份归结于线上销售的发展。

在报告中，安永将奢侈品市场分为了3个级别：Premium（高级商品）；Entry-to-luxury（轻奢或入门级奢侈品）和High-end luxury（高端奢侈品）。

上图：安永对奢侈品市场的分类，和各种别的部份代表性品牌 （点击图片可放大查看）

High-end luxury（高端奢侈品）

高端奢侈品种别2016年的销售额到达2690亿欧元，预计到2020年期间的复合年增长率将在3.4%左右。这1速度高于2012年到2016年期间的2.8%，但是低于2009年到2012年期间11.7%的增长速度。

高端奢侈品在各个市场的具体数据以下：

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年，中国市场的销售额为230亿欧元，2010年到2016年期间平均复合增速为13%；预计2020年销售额将到达260亿欧元，2016年到2020年期间的年均复合增速为3%，增速为全球各大主要市场最高

2016年，美国市场的销售额为1050亿欧元，2010年到2016年期间平均复合增速为11%；预计2020年销售额将到达1240亿欧元，2016年到2020年期间的年均复合增速为3%

2016年，欧洲市场的销售额为760亿欧元，2010年到2016年期间平均复合增速为4%；预计2020年销售额将到达870亿欧元，2016年到2020年期间的年均复合增速为2%

2016年，世界其他地区的销售额为1140亿欧元，2010年到2016年期间平均复合增速为4%；预计2020年销售额将到达1270亿欧农行夏季工作服
元，2016年到2020年期间的年均复合增速为2%

Premium（高级商品）和 Entry-to-luxury（轻奢／入门级奢侈品）

Premium（高级商品）和 Entry-to-luxury（轻奢／入门级奢侈品）2016年的总销售额为1010亿欧元，预计到2020年期间的复合年增长率将在6%，高于2009年到2012年期间的5.2%和2012年到2016年期间的4.4%。

Premium（高级商品）和 Entry-to-luxury（轻奢／入门级奢侈品）在各个市场的具体数据以下：

2016年，中国市场的销售额为80亿泽豪工作服
欧元，2010年到2016年期间平均复合增速为10%；预计2020年销售额将到达100亿欧元，2016年到2020年期间的年均复合增速为7%

2016年，美国市场的销售额为260亿欧元，2010年到2016年期间平均复合增速为7%；预计2020年销售额将到达320亿欧元，2016年到2020年期间的年均复合增速为6%

2016年，欧洲市场的销售额为330亿欧元，2010年到2016年期间平均复合增速为1%；预计2020年销售额将到达380亿欧元，2016年到2020年期间的年均复合增速为3%

2016年，世界其他地区的销售额为340亿欧元，2010年到2016年期间平均复合增速为7%；预计2020年销售额将到达470亿欧元，2016年到2020年期间的年均复合增速为江西定制服装公司
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8%

在谈到高端奢侈品，和Premium（高级商品）和 Entry-to-luxury（轻奢／入门级奢侈品）之间未来走势的区分时，安永将其归结于以下几个缘由：

中产阶级，特别是中国和印度等新兴市场的中产阶级范围不断扩大

不同奢侈品之间的价格差距不断增加

随着休闲风格的流行，传统的奢侈品消费者开始更多的购买轻奢商品

安永还在报告中总结了正在逐步成为市场主流的千禧1代消费者的特点。他们认为，相比之前的几代人，千禧1代有以下几个特点：

对数字渠道的接受程度更高，有68%的千禧1代的购物决定会遭到数字渠道的影响。

对价格更加敏感，认为高端奢侈品的价值和价格之间其实不对等，有55%的千禧1代认为高端奢侈品的价格太高

穿衣风格也不相同，有75%的千禧1代更喜欢休闲风格，而不是正装

安永还在报告中单独列出了奢侈香水和化装品市场的表现，其2016年的销售额为490亿欧元，未来4年内预计复合年增速为3.9%。其中亚洲是全球最大的奢侈香水和化装品市场，销售占比到达37%。千禧1代和Z1代的消费者（14到24岁）中，最愿意在奢侈香水和化装品上进行消费的是中国消费者，以后是美国和法国。

丨消息来源：欧洲网站europapress.es，和Ernst & Young官方报告

丨图片来源：Ernst & Young官方报告

丨责任编辑：LeZhi




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