奢侈品市场“新金字塔”:3个层级都有哪些品牌?未来几年走势如何?(来自Ernst&Young最新报告

  • 文章来源:     发表时间: 2018-05-17 02:38:16     浏览次数:
  • 奢侈品市场“新金字塔”:3个层级都有哪些品牌?未来几年走势如何?(来自Ernst&Young最新报告) 根据安永咨询公司(Ernst & Young工作服印什么字比较好?)最新发布的《The luxury and cosmetics financi圆通冬季工作服al factbook 2017》报告显示:2016年全球奢侈品行业总销售额到达4190亿欧元,而在2020年这1数字预计将到达4900亿欧元。安永在报告中表示,奢侈品市场未来的销售增长,将主要由新兴市场的突起和线上销售渠道的发展所推动。“奢侈品行业正在产生快速的改变,新兴的数字消费者是该市场增长的主要推动力。他们对时尚的看法非常不同,希望能够从品牌那里取得更加个人化的服务。”安永的零售研究负责人 PatriciaFernandez Me

    根据安永咨询公司(Ernst & Young)最新发布的《工作服设计的意义
    The luxury and cosmetics financial factbook 2017
    》报告显示:2016年全球奢侈品行业总销售额到达4190亿欧元,而在2020年这1数字预计将到达4900亿欧元。

    安永在报告中表示,奢侈品市场未来的销售增长,将主要由新兴市场的突起和线上销售渠道的发展所推动。“奢侈品行业正在产生快速的改变,新兴的数字消费者是该市场增长的主要推动力。他们对时尚的看法非常不同,希望能够从品牌那里取得更加个人化的服务。”安永的零售研究负责人 PatriciaFernandez Mesa 表示:“就目前来看,奢侈品行业整体并没有1个明确的大的改变趋势,而是根据不同的市场,不同的商品种类,有很多不同的变化方向。”

    安永在报告中强调,线上销售渠道的突起,是全球奢侈品市场变化的重要推力。消费者现在可以方便快捷的购买本地门店不出售的商品,同时也能够比较全球各个地区商品价格的不同。实体门店客流量的不断下滑,也要部份归结于线上销售的发展。

    在报告中,安永将奢侈品市场分为了3个级别:Premium(高级商品);Entry-to-luxury(轻奢或入门级奢侈品)和High-end luxury(高端奢侈品)。

    上图:安永对奢侈品市场的分类,和各种别的部份代表性品牌 (点击图片可放大查看)

    High-end luxury(高端奢侈品)

    高端奢侈品种别2016年的销售额到达2690亿欧元,预计到2020年期间的复合年增长率将在3.4%左右。这1速度高于2012年到2016年期间的2.8%,但是低于2009年到2012年期间11.7%的增长速度。

    高端奢侈品在各个市场的具体数据以下:

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      年,中国市场的销售额为230亿欧元,2010年到2016年期间平均复合增速为13%;预计2020年销售额将到达260亿欧元,2016年到2020年期间的年均复合增速为3%,增速为全球各大主要市场最高

      2016年,美国市场的销售额为1050亿欧元,2010年到2016年期间平均复合增速为11%;预计2020年销售额将到达1240亿欧元,2016年到2020年期间的年均复合增速为3%

      2016年,欧洲市场的销售额为760亿欧元,2010年到2016年期间平均复合增速为4%;预计2020年销售额将到达870亿欧元,2016年到2020年期间的年均复合增速为2%

      2016年,世界其他地区的销售额为1140亿欧元,2010年到2016年期间平均复合增速为4%;预计2020年销售额将到达1270亿欧农行夏季工作服
      元,2016年到2020年期间的年均复合增速为2%

      Premium(高级商品)和 Entry-to-luxury(轻奢/入门级奢侈品)

      Premium(高级商品)和 Entry-to-luxury(轻奢/入门级奢侈品)2016年的总销售额为1010亿欧元,预计到2020年期间的复合年增长率将在6%,高于2009年到2012年期间的5.2%和2012年到2016年期间的4.4%。

      Premium(高级商品)和 Entry-to-luxury(轻奢/入门级奢侈品)在各个市场的具体数据以下:

        2016年,中国市场的销售额为80亿泽豪工作服
        欧元,2010年到2016年期间平均复合增速为10%;预计2020年销售额将到达100亿欧元,2016年到2020年期间的年均复合增速为7%

        2016年,美国市场的销售额为260亿欧元,2010年到2016年期间平均复合增速为7%;预计2020年销售额将到达320亿欧元,2016年到2020年期间的年均复合增速为6%

        2016年,欧洲市场的销售额为330亿欧元,2010年到2016年期间平均复合增速为1%;预计2020年销售额将到达380亿欧元,2016年到2020年期间的年均复合增速为3%

        2016年,世界其他地区的销售额为340亿欧元,2010年到2016年期间平均复合增速为7%;预计2020年销售额将到达470亿欧元,2016年到2020年期间的年均复合增速为江西定制服装公司
        日本的空调工作服
        8%

        在谈到高端奢侈品,和Premium(高级商品)和 Entry-to-luxury(轻奢/入门级奢侈品)之间未来走势的区分时,安永将其归结于以下几个缘由:

          中产阶级,特别是中国和印度等新兴市场的中产阶级范围不断扩大

          不同奢侈品之间的价格差距不断增加

          随着休闲风格的流行,传统的奢侈品消费者开始更多的购买轻奢商品

          安永还在报告中总结了正在逐步成为市场主流的千禧1代消费者的特点。他们认为,相比之前的几代人,千禧1代有以下几个特点:

            对数字渠道的接受程度更高,有68%的千禧1代的购物决定会遭到数字渠道的影响。

            对价格更加敏感,认为高端奢侈品的价值和价格之间其实不对等,有55%的千禧1代认为高端奢侈品的价格太高

            穿衣风格也不相同,有75%的千禧1代更喜欢休闲风格,而不是正装

            安永还在报告中单独列出了奢侈香水和化装品市场的表现,其2016年的销售额为490亿欧元,未来4年内预计复合年增速为3.9%。其中亚洲是全球最大的奢侈香水和化装品市场,销售占比到达37%。千禧1代和Z1代的消费者(14到24岁)中,最愿意在奢侈香水和化装品上进行消费的是中国消费者,以后是美国和法国。

            丨消息来源:欧洲网站europapress.es,和Ernst & Young官方报告

            丨图片来源:Ernst & Young官方报告

            丨责任编辑:LeZhi


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